中国清洁家电跨境销售额剧增征服海外市场

随着海外“双十一”落幕、“黑色星期五”促销火热进行，中国清洁家电品牌在海外市场捷报频传。据跨境电商平台阿里速卖通(AliExpress)提供的数据显示，今年1月1日至11月20日，该平台中国清洁家电销售额同比增长达85%。

其中，在海外“双十一”期间，深圳清洁电器品牌ILIFE在该平台上销售额同比增长130%。过去一年总销售额增长近三倍，在波兰单一市场年销售额便突破千万美元。

据速卖通清洁家电类目负责人介绍，清洁家电非常依赖于智能制造以及比较高端的生产设计和研发能力，曾长期由iRobot、戴森等国际品牌主导。但近年来，中国品牌通过三大路径实现突破:在导航算法、避障技术等核心领域取得突破，并实现跨品类技术复用；依托完善的产业链优势，在材料、工艺、成本控制等方面建立护城河；以高性价比策略打开市场，产品性能达到国际头部品牌的80%-90%，价格却仅为1/7-1/8。

这种“性能接近、价格亲民”的产品策略，正在重塑全球清洁家电市场格局。如，思傲拓Seauto精准捕捉欧洲消费特征，推出定价约400美元的泳池机器人，以高智能化和高性价比迅速打开欧美市场。安克的智能割草机器人通过功能升级，在德国市场一周内销售额便突破1万美元。

业内人士表示，中国清洁家电出海将呈现三大趋势:技术创新持续深化，从单一功能向智能生态演进；品类拓展加速，从室内清洁向庭院、泳池等户外场景延伸；中国清洁家电行业将从代工制造向自主品牌转型，在全球市场展现中国“智”造的新形象。

在中国品牌出海浪潮中，跨境电商平台提供了强大助力。其中，速卖通于2025年9月启动“超级品牌出海计划”，助力中国品牌低成本高效成交。今年上半年，该平台新增中国品牌数同比增长70%，超500个品牌销售额翻倍。